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第二，不断膨胀的投资模型。有些品牌原本投资仅需30万，却突然提升至80万，还要求加盟商频繁更新形象。蜜雪冰城曾将形象更新周期从3年调整为4年，核心就是避免加重加盟商的二次投资负担——过多的二次投资，相当于让加盟商重新开一次店。
最迟至1990年代，以怪才徐克为代表的导演在武侠片中以个人（可能模糊了性别和身份）的欲念、政治权谋，代替了传统江湖，威亚技术在香港电影界的熟练使用让侠客可以飞天遁地。王家卫在《东邪西毒》（1994）里彻底解构了金庸小说的一众角色，让所有人都深陷孤独不可自拔。
Екатерина Графская (Редактор отдела «Наука и техника»)